党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视生态环境保护，明确了生态文明建设在党和国家事业发展全局中的重要地位。“绿水青山就是金山银山”“生态兴则文明兴，生态衰则文明衰”“构建人与自然生命共同体”等习近平总书记系列重要讲话站位高远、思想深邃，为我们讲好中国生态环保故事提供了根本遵循和行动指南。在习近平生态文明思想的指引下，美丽中国建设迈出重大步伐，我国生态环境保护发生历史性、转折性、全局性变化，生态文明建设取得历史性成就。
讲好中国生态环保故事责任重大，使命光荣。从国内发展看，我们坚持走生态优先、绿色发展之路，持之以恒呵护绿水青山，凝心聚力加强生态治理，中国发展的“颜值”不断提升，生态底色越擦越亮，为讲好生态文明建设的中国故事提供了生动素材。从外部环境看，世界正处于大发展、大变革、大调整时期，中国已站在世界舞台的聚光灯下。从第七十六届联合国大会强调坚持人与自然和谐共生，到《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）阐述地球生命共同体理念，再到绿色北京冬奥会，中国的生态文明建设已经进入全球和世界的大视野、大舞台，国际社会前所未有地聚焦中国。中国作为全球生态文明建设的重要参与者、贡献者、引领者的负责任大国形象进一步彰显。
在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，按照统一部署，中央网信办高度重视宣传阐释习近平生态文明思想的核心要义、丰富内涵和实践意义，强化叙事生产端、创新话语转化端、拓展渠道传播端，在宣介中国生态环保成就上下功夫，在讲好中国生态环保故事上求创新。在生物多样性保护线上宣传方面，展现突出成就，凝聚治理合力，COP15期间宣传片《我们的共同家园》迅速成为微信圈层传播热点，播放量超过5400万次。在应对气候变化网上宣传上，彰显大国担当、大国责任，展现中国坚持共同但有区别的责任原则、在发展框架内推进应对气候变化国际合作，统筹推进碳达峰、碳中和的负责任大国形象；紧跟“云南大象迁徙”，实时播报象群动态，引发境外网民感慨，“大象也知道中国是一个好国家”。
讲好中国生态环保故事还有需要改进和提升的空间。下面，我就讲好中国生态环保故事谈几点建议。
把准“定盘星”，进一步提升引领性。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，推动话语体系创新，构建中国叙事体系，打造融通中外的话语体系。把“我们想讲的”与“外国受众想听的”有机结合起来，用外国网民好理解、易接受的方式，宣介好、阐释好习近平生态文明思想的核心内涵。在全球发展倡议视角下，深入推进生态文明网络国际传播，充分体现推动全球可持续发展的中国智慧、中国方案、中国气派，持续增强中国话语的影响力、吸引力、感召力，不断扩大国际社会舆论共识。
拧成“一股绳”，进一步提升系统性。增强顶层设计和统筹协调，进一步加强中央与地方的沟通联系、密切联动、协作配合，形成强大工作合力，推出一批引发共鸣、打动人心的融媒体产品和网络主题活动，把生态文明建设的中国故事讲新、讲活、讲深、讲透。充分发挥多元主体力量，调动专家、学者的积极性，推动他们在联合国气候变化大会、生物多样性大会等重要国际会议场合积极开展对话交流。动员企事业单位、社会团体、普通网民等社会力量，向世界讲好中国保护生态环境、推动绿色发展的多彩故事。
打造“新落点”，进一步提升全域性。面对网络国际传播新形势、新任务、新要求，我们要拓展工作视野，转变工作思路，推动中国声音全球性表达与区域性表达。更积极主动面向东南亚、非洲等地的发展中国家、“一带一路”沿线国家和其他友好国家开展工作，强化关系纽带。同时要做到“一国一策”“一域一策”，贴近不同区域、不同国家、不同受众群体的接受习惯，针对俄语、西班牙语、阿拉伯语等语言区域，推出不同类型的产品，让中国生态文明故事讲得更精准、更精细、更精确。
掌握“真本事”，进一步提升创新性。唯创新者进，唯创新者胜。习近平总书记多次强调“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”，随着VR、人工智能、5G等新技术、新应用、新手段的不断发展，网络国际传播工作更便捷、更有效、更精准，“云对话”“云直播”等网络形式也为国际传播工作提供了新路径、新方法。我们要充分发挥互联网、新媒体及社交媒体平台的优势，善用短视频、直播、海报等网民喜闻乐见的形式，突出个性化定制、精准化生产、智能化推送，阐释我国生态文明建设的丰富内涵与实践成就，将“青山不墨千秋画，绿水无弦万谷琴”的自然美景呈现给世界网民，将互联网这个“最大变量”成为做强国际传播的“最大增量”。
重视“Z世代”，进一步提升针对性。近年来，青年群体特别是“Z世代”引起了各国的广泛关注。“Z世代”正处于价值观塑造的关键时期。推动“Z世代”形成客观理性的“中国观”，关系到中国未来的国际舆论环境。我们要积极探索，以中外共通的情感和关切作为入手点、切入点，用生活视角、平民语言、生动描述、鲜活事例，展现人民群众在生态环境方面的获得感、幸福感、安全感，让更多“可触摸”“有温度”的人与自然和谐共生的故事深入人心，努力推动海外“Z世代”加深对中国的认知和理解，让中国生态环保故事产生更多的共鸣、共振、共识。
（作者系中央网信办网络传播局副局长、一级巡视员）
